?伴隨著新思想、新變革，2018年如期而至，建筑業也迎來了新氣象、新機遇。走進新時代，打造具有重大社會影響力的企業品牌形象，對實現企業高質量發展，具有非常重要的意義。
? ?時代呼喚品牌
? ?“新時代”引領新發展。黨的十九大報告指出，我國經濟已由高速增長階段轉向高質量發展階段，正處在轉變發展方式、優化經濟結構、轉換增長動力的攻關期，建設現代化經濟體系是跨越關口的迫切要求和我國發展的戰略目標。作為我國的支柱型產業，建筑業繼續全面深化改革的路徑清晰、目標明確。
? ?2017年，國務院辦公廳印發《關于促進建筑業持續健康發展的意見》（以下簡稱《意見》）。《意見》從7個方面提出了20條措施，直指行業面臨的問題，明確給出改革建議，為建筑業進一步轉型指明了方向。更重要的是，《意見》提出了“打造‘中國建造’品牌”的要求，對建筑業作為我國現代化經濟體系重要組成部分的地位予以明確。專家表示，未來，“中國建造”將與“中國制造”并列，成為建筑業向產業現代化轉型的重要理論基礎。
? ?“質量第一”成為行業核心價值導向。2017年3月，住建部發布《關于印發工程質量安全提升行動方案的通知》，擬用3年左右時間，使建筑業工程質量安全管理水平得到進一步提升。在住建部推動下，“以誠信贏得市場、以質量獲取效益”已成為建筑業企業在市場競爭中必須恪守的準則，堅持“質量第一”已成為全行業改革的核心價值導向。
? ?在《厲害了，我的國》紀錄片中，人類歷史上最大的射電望遠鏡FAST、全球最大的海上鉆井平臺“藍鯨2號”等一一亮相，從圓夢工程、科技創新、綠色中國等多角度展現了我國的大國風采。除此之外，影片還記錄下了中國橋、中國路、中國車、中國港、中國網等超級工程的震撼影像以及背后的故事，在彰顯國家實力的同時，也體現了“中國建造”品牌影響力。
? ?質量鑄就品牌
? ?“魯班獎”作為中國建設工程質量的最高獎，是衡量建筑業企業科技進步程度、技術裝備水平、經營管理水平及建設工程質量的權威標志。在建筑市場競爭十分激烈的情況下，“魯班獎”無疑是建筑業企業開拓市場的一張名片。
? ?為推動建設工程技術質量工作，提升整體施工質量水平，實施“質量精品”戰略，2013年甘肅建投制定了“甘肅建投杯”優質工程獎評選辦法，要求榮獲“建投杯”優質工程一等獎的工程應滿足“魯班獎”的要求，并達到“準魯班獎”標準。2017年對辦法進行了修訂，規定“建投杯”一等獎工程應確保獲得“魯班獎”。經過4年的運行，評選出的40項“甘肅建投杯”優質工程，工程質量處于省內領先地位，社會效益優良，極大的提升了甘肅建投品牌形象。1997年度至2017年度，甘肅建投承建的工程榮獲“魯班獎”15項。
? ?之所以能夠在魯班獎“優中選優”的遴選中脫穎而出，概括起來講，就是甘肅建投一直秉承“匠心營造、精益求精”的理念。與此同時，甘肅建投開發的商業地產、研發的工程機械、生產的建材等，概莫能外。因此才有了甘肅建投地產、甘肅建投裝備、甘肅建投鋼構、甘肅建投商砼、甘肅建投礦業、甘肅建投物流、甘肅建投文旅等一系列子品牌，不斷豐富和擴展著甘肅建投品牌的內涵。
? ?可以說，對質量的不懈追求，鑄就了甘肅建投品牌。
? ?科技支撐品牌
? ?近年來，在科技進步和自主創新方面，甘肅建投形成了較強的技術特色和技術力量，制定了一系列辦法和措施，狠抓科技質量工作。這也是甘肅建投打造品牌之路的一項重大措施。
? ?甘肅建投于2012年設立“科學技術進步獎”，獎勵對推動企業科學技術進步事業做出突出貢獻的單位和個人。進一步完善科技研發和自主創新機制。先后完善創優機制、打造科技研發平臺，建立專業委員會，與多家高校在產學研合作上確立了百余項研究課題。僅“十二五”期間，甘肅建投就獲批省主管廳委40余項科技立項項目，共獲得國家級專利95項，其中發明專利6項，國家級工法8項，獲得省科技進步獎4項，省級工法40項，編頒行業標準2項、地方標準9項……近日，甘肅建投被認定為國家企業技術中心。
? ?特別是十八大以來的五年，對甘肅建投來說是砥礪前行的五年，也是企業轉型升級、創新發展的五年，逐步由勞動密集型向技術密集型轉變，由傳統服務業向工業化轉變，由區域化向全球化轉變。打造裝配式建筑全產業鏈，開展工程與生物治沙，走出去布局全球，甘肅建投在品牌建設方面，離不開科學技術的支撐。
? ?文化樹立品牌
? ?習近平總書記在黨的十九大報告中提出，要堅定文化自信，推動社會主義文化繁榮興盛。處于深化改革關鍵時期的建筑業，應當從我國優秀傳統文化中汲取力量，為在新時代取得新作為筑基。
? ?“甘肅建投”作為一種品牌，其內涵是“中國企業500強”、“全球250強國際承包商”等品牌價值，外延是包括企業VIS在內的企業識別系統。而企業文化范圍卻涵蓋廣泛，自甘肅建投成立以來的歷史延續、六十余年改革發展的心路歷程、面向新時代的發展預期，企業制度風氣、職工言行舉止、社會聲譽影響，皆為企業文化。
? ?甘肅建投2018年工作報告提出“要提升品牌視覺傳訊定位”，傳播甘肅建投的市場定位、核心價值，確保品牌視覺能夠反映甘肅建投的優勢及定位，提升甘肅建投的公眾形象和社會認知度，以與一流企業目標匹配的發展成效提升“甘肅建投”品牌價值內涵，著色、擦亮“甘肅建投”金字招牌，是品牌文化建設的重要內容。
? ?在省外市場品牌建設方面，要“突出抓好省外市場品牌管理”。甘肅建投VIS的統一實行，在企業品牌方面實現了集中管控，營造了“藍色印象”沖擊波，甘肅建投在省內的影響力和社會聲譽持續提升，在“走出去”搶占省外市場的過程中，必須做到品牌先行，以品牌展示企業形象，達到“不見其人，先聞其名”的傳播推廣效應。
? ?企業界有句俗語,“十人團隊靠管理，百人團隊靠制度，千人以上靠文化”。在企業文化方面。“要打造一流企業文化”，對內凝心聚力，對外展示形象，打造特色鮮明的企業文化，營造干事創業的良好環境，持續提升企業軟實力，以總結凝練“匠心營造、精益求精”的工匠精神、打造勇創一流謀求轉型的創新精神為突破口，推動企業文化從淺層文化到“精神文化”過渡，也是甘肅建投今后企業文化建設的主要任務。

(記者：吳靜